El running ha dejado de ser solo una actividad física para convertirse en una herramienta de empoderamiento personal y colectivo. En la Media Maratón de Bogotá (mmB) 2024, las activaciones de marcas y sponsors no solo acompañan a los atletas, sino que también les proporcionan espacios educativos y científicos que añaden un valor significativo a su evolución. Este evento trasciende la competencia, ofreciendo a los corredores herramientas esenciales que los nutren en su crecimiento personal y deportivo.
A medida que los deportes de endurance, como el running, el triatlón o el ciclismo de fondo, ganan popularidad y adeptos, las competencias más prestigiosas del mundo buscan diversificar y enriquecer la experiencia de los corredores. Estas carreras no solo se centran en la competencia, sino que también crean espacios en torno a la pista que involucran ciencia, medicina, tecnología y educación. Estos elementos empoderan a los atletas recreativos, amateurs y de alto rendimiento antes de que suene el disparo de salida y comience la carrera en el Parque Simón Bolívar, ya sea en los 10k o en los 21km.
"El running se ha convertido en una filosofía de vida para mí": Bogotá espera la participación de más de 40,000 corredores
Un claro ejemplo de esta evolución es la Media Maratón de Bogotá, cuya primera edición se llevó a cabo en el año 2000 y que este año se correrá el domingo 28 de julio. En 2019, la mmB recibió la distinción de World Athletics como la única media maratón en el mundo con el sello de calidad 'Platino', un reconocimiento reservado para las mejores carreras de ruta. Con el tiempo, esta competencia se ha consolidado como una de las medias maratones más destacadas de Latinoamérica, junto a la Ciudad de México y Buenos Aires.
Desde hace décadas, con el apoyo de marcas aliadas como Heineken 0.0 en esta nueva edición, la Media Maratón de Bogotá ha fortalecido las ferias previas al día de la competencia. La Expomedia, realizada en Corferias de jueves a sábado, ofrece actividades en diversas áreas como medicina deportiva, con zonas de masajes y rehabilitación; ciencia y tecnología, mediante estudios de biomecánica y footing; y educación y formación, a través de conversatorios y talleres. Estos escenarios proporcionan un valor agregado a los atletas.
Laura Saldarriaga, una apasionada del running de 29 años oriunda de Cali, comenta: "El running se ha convertido en una filosofía de vida para mí. He participado en las maratones de Berlín y Chicago, y es realmente emocionante e inspirador ver cómo las organizaciones de estas carreras, junto con las marcas aliadas, están expandiendo su presencia más allá del domingo, creando experiencias únicas y enriquecedoras para los corredores”.
Este año, la Media Maratón de Bogotá espera la participación de más de 40,000 corredores. Desde su creación, casi un millón de personas de 60 países han competido en esta carrera. Entre los participantes, algunos forman equipos como el Team Heineken. Sergio Guevara, Gerente de Heineken Brands, explica: “A través de Heineken 0.0, la marca demuestra su compromiso con el deporte, permitiendo a cualquier persona disfrutar de una cerveza premium antes o después de hacer deporte, promoviendo un estilo de vida equilibrado y el consumo responsable”.
La Media Maratón de Bogotá no solo es un evento deportivo, sino también un espacio de desarrollo integral para los atletas. Las marcas contribuyen positivamente al deporte proporcionando experiencias alineadas con sus valores, enfocándose en la salud y el bienestar de los participantes. Las carreras modernas son ahora escenarios donde la competencia se complementa con ciencia, tecnología, educación y medicina deportiva, elementos esenciales para un rendimiento óptimo.
El espíritu de la Media Maratón de Bogotá va más allá de la competencia: celebra la pasión de cada corredor
Luis Iván Correa, presidente de la Junta Directiva de Correcaminos de Colombia, entidad organizadora de la mmB, destaca: "La asistencia masiva a la carrera en los últimos años demuestra la importancia del atletismo en la participación ciudadana. Este es un evento de ciudad para la ciudad, y la feria es crucial. Los atletas recogen su kit, camiseta, número y chip de medición de tiempos, mientras que los asistentes encuentran una amplia oferta de servicios y productos relacionados con el deporte, la salud y la recreación, impactando positivamente el desarrollo del running”.
Diana Pereira, coach deportiva certificada en Biomecánica del Ejercicio y con una Maestría en Nutrición Deportiva y Psicología Deportiva, será la encargada de liderar un espacio en la mmB 2024 para estudiar la biomecánica de la pisada. Pereira, junto con el equipo K2 Multisports y en alianza con Heineken 0.0, acercará la ciencia a los competidores. "Con actividades de entrenamiento, asesoría y estudios biomecánicos, buscamos evitar lesiones y potenciar el rendimiento de los atletas analizando su técnica y postura. La feria es un momento de celebración, reconociendo el esfuerzo y dedicación de cada participante", explica Diana.
El espíritu de la Media Maratón de Bogotá va más allá de la competencia. Es un evento que celebra la pasión de cada corredor y, a través de alianzas con diversas marcas y empresas, fortalece la experiencia de los atletas. La combinación de ciencia, tecnología y educación al servicio del rendimiento deportivo y del disfrute hace de la mmB una experiencia integral única en su tipo.
